Meta ประกาศเก็บค่าธรรมเนียม 30% จากผู้ลงโฆษณาบน Facebook และ Instagram เวอร์ชั่น iOS เพื่อชดเชยค่าธรรมเนียมที่ Apple เรียกเก็บสำหรับการซื้อโพสต์โปรโมตผ่าน App Store นโยบายใหม่นี้มีผลบังคับใช้ในสหรัฐอเมริกาปลายเดือนนี้ และขยายไปยังประเทศอื่นๆ ภายในปีนี้
- Meta อ้างว่า จำเป็นต้องทำตามแนวทางของ Apple ไม่เช่นนั้นโพสต์โปรโมตจะถูกลบออกจากแอป พวกเขาไม่ต้องการตัดฟีเจอร์นี้ เพราะมันสำคัญต่อธุรกิจขนาดเล็ก
- Apple ตอบโต้ว่า แอปต่างๆ ใน App Store จำเป็นต้องใช้ระบบการซื้อภายในแอปสำหรับการขายสินค้าและบริการดิจิทัลมาโดยตลอด การโปรโมตก็เป็นบริการดิจิทัลเช่นกัน Apple ย้ำว่าพวกเขาให้โอกาส Meta เพียงพอแล้วในการปฏิบัติตามแนวทาง
- Meta ยังมีทางเลือก คือใช้แอป Meta Ads Manager บน iOS เพื่อตั้งค่าและชำระเงินสำหรับแคมเปญโฆษณาโดยไม่ต้องใช้ระบบการซื้อภายในแอปของ App Store
ประเด็นสำคัญ:
- Apple เรียกเก็บค่าธรรมเนียม 30% จาก Meta สำหรับการซื้อโพสต์โปรโมตผ่าน App Store
- Meta ผลักภาระค่าใช้จ่ายนี้ให้กับผู้ลงโฆษณา
- ธุรกิจขนาดเล็กอาจได้รับผลกระทบ
- Apple ยืนกรานว่าทำตามกฎ
- Meta ยังมีทางเลือก
ผลลัพธ์:
- ผู้ลงโฆษณาบน Facebook และ Instagram เวอร์ชั่น iOS จะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมเพิ่ม
- ธุรกิจขนาดเล็กอาจหาวิธีโปรโมตธุรกิจของตนบนแพลตฟอร์มอื่น
- ความสัมพันธ์ระหว่าง Apple และ Meta ยิ่งตึงเครียด
คำถาม:
- Apple จะผ่อนปรนกฎเกณฑ์สำหรับ Meta หรือไม่?
- Meta จะหาทางเลี่ยงค่าธรรมเนียมของ Apple ได้อย่างไร?
- ธุรกิจขนาดเล็กจะปรับตัวอย่างไรกับนโยบายใหม่นี้?
เรื่องที่เกี่ยวข้อง:
- Rossignol, J. (2024, February 15). Apple Responds to Meta’s Plan to Charge 30% Fee on Boosted Posts Purchased Through App Store. MacRumors. https://www.macrumors.com/2024/02/15/apple-responds-to-meta-boosted-posts-fee/
